Lyijy huulipunasta, formaldehydi hiusten suoristushoidoissa, hajuveden ftalaatit: jatkuvassa virtauksessa ei-toivottuja ainesosia, jotka tulevat esiin henkilökohtaisissa hoitotuotteissa, ei ole mikään yllätys, että kuluttajat haluavat pelata turvallisesti menemällä takaisin luontoon. "Going natural" ja henkilökohtainen hoito resonoi niin monien kuluttajien kanssa, että kauneusbrändit pitävät huolta ja asettavat tuotteitaan vastatakseen luonnollisten ainesosien kasvavaan kysyntään. Ainoa ongelma? Kauneushoitotuotteessa luonnollinen sana ei anna yhtä takeita siitä, mitä löydät sisälle. Saatat ajatella, että luonnollinen tarkoittaa vihreää, mutta se on yksi iso harmaa alue.
