Näyttää siltä, että on aika laittaa sukupuoli (y) takaisin sukupuoliverhoiluun. Tällä viikolla sekä Marc Jacobs Beauty että NARS ilmoittivat uusista kasvoista, jotka poikkeavat tyypillisimmistä keksinnöistä; 64-vuotias näyttelijä Jessica Lange edustaa entistä luksuslinjaa, ja 68-vuotiaan englantilainen näyttelijä Charlotte Rampling esiintyy mainoksissa jälkimmäiselle. Marc Jacobsille idea käyttää Langea tuli henkilökohtaisesta fandomista näyttelijän roolille "American Horror Story" -sarjassa. "Olemme perustaneet ajatuksen, että kuten monien esityksiemme kanssa, meidän pitäisi yllättää ja tehdä jotain erilaista - mitä aiomme antaa visuaalisesti kuvan ja kuvan suhteen, ei ole sitä, mitä sinun pitäisi odottaa, mutta mikä innoittaa minä ... niin käytimme Jessicaa ", Jacobs kertoi WWD: lle. Ja kun ilmoitukset lähettivät järkyttävän Twitterversion kautta (jossa Marc Jacobs Beauty todella pudotti uutiset), se on osa jo kasvavaa trendiä, joka on haastava ja ehkä jopa muuttanut vallitsevaa kuvaa kauneus.
 |
Ottakaa esimerkiksi MAC Cosmetics, joka sisälsi 90-vuotiaan muotikuvakkeen Iris Apfel sen loppuunmyytyessä talvikokoelmassa ja joka aikoo myös tehdä yhteistyötä 61-vuotiaan Sharon Osbournen kanssa kesäkaudella, laskee kesäkuussa. Aikaisemmin yksi brändin myydyistä rajoitetun kokoelmakokoelmista sisälsi 62-vuotias Catherine Deneuve värikkyylissä, joka on omistettu ranskalainen legenda. Ja viime aikoina on esiintynyt 68-vuotias Diane Keaton ja 75-vuotias Jane Fonda 70-vuotiaana Jacqueline Bisset on leimannut Avonin Anew Platinum -hengityskerroksen erillisissä L'Oréal -paikoissa, ja 70-vuotias Lauren Hutton mallinnuttaa seksikäs denim Lucky Brandille. Se on varmasti virkistävä muutos teollisuudelle, joka myy miljardeja dollareina tuotteita vuosittain nuorten keskittyneiden mainosten tulvinnalla näennäisesti jokaisella aikakauslehdellä, apteekinäytöllä ja bussipysäkillä. Sisäpiiriläisten mukaan brändit ovat houkuttelevia ikäryhmään, joka ei ole tukenut rahan käyttämistä kauneustilaan huolimatta siitä, että hänestä tuli "senioreja". GfK MRI: n tutkimuksessa analysoi kuluttajien käyttäytymistä ja alan kehitystä, tiedot osoittavat, että baby boomers käyttävät enemmän kauneudenhoitotuotteita kuin heidän vanhempansa ja isovanhemmat tekivät sukupolvea aiemmin samaan ikään. Näyttää siltä, että mainostajat pitävät huomionsa trendistä ja muokkaavat viestejään kauneushistoriaan.
 |
"Tein vain kansilehden People -lehdessä Christie Brinkleylla 60-vuotiaana ja New York -lehdessä, jossa naiset olivat 69-97-vuotiaita", sanoo julkkis-meikkitaiteilija ja Lancôme Beauty at Every Age Expert Sandy Linter. "Yritykset ovat tietoisia siitä, että" tietyn ikäisen "naiset haluavat yhä aktiivisesti toimia ja liittyä itseään sopivaan glamouriin - ja se on erittäin tärkeä tuotteen myynnissä - lisää hän. ikäryhmä itse, sanoo, että se edustaa sitä, miten näemme nyt nämä vuodet olemaan loppu, vaan jännittävä alku vielä uudelle elämänvaiheelle. "Monet työskentelevät edelleen, haluavat mennä ulos ja pitää hauskaa ja nauttia elämästä, kun he vielä voivat! Jousikokemallit kuten Jessica ja Charlotte ovat hienoja esimerkkejä aktiivisista naisista 60-luvulla ja sen ulkopuolella. "Mielestämme tämä kehitys on toiveikas myös nuoremmalle sukupolvelle. Kauniilla naisilla, jotka pitävät tällaisista pyrkimyksistäkin, ehkäpä pakkomielle etsiminen 25 ikuisesti häviää ja vanheneminen ei näytä pelottavalta ja sen sijaan olla odottamassa jotain.
