Äskettäisessä tutkimuksessa osallistujille esitettiin videoita naisista, jotka tekevät neutraaleja toimia, kuten toimistoa tai lapsen huolta. Kun videot liitettiin hölynpurkautuvan ilmapuhalluksen kanssa, osallistujat arvioivat videoiden naiset tuntuvasti korostuneemmiksi. Ja miehillä (vaikka ei naisilla) osallistujat ajattelivat, että naiset näyttivät olevan vähemmän luottavaisia, päteviä ja luotettavia. Hiki haju toimii kuin kemiallinen hätäsignaali - vaikka oletkin rauhallinen, kerätty ja ilman hiljaisuutta.
